우리는 일상을 살아가면서 수많은 광고를 접합니다. 하지만 지나고 보면 기억에 남은 광고는 얼마나 될 것인가? 아마 접한 광고의 10%도 기억에 남지 않을 것입니다. 그럼 이러한 질문을 하게 된다. 기억에 오래남은 광고는 어떠한 특징이 있을까요?

흔히 지금처럼 국민이 생활정치에 관심이 뜨거운 경우는 없었습니다. 물론 쇠고기협상문제가 어느정도 해결이 되면 많은 시민들이 일상으로 돌아갈 것입니다. 따라서 이러한 상황속에서 우리 시민광장을 홍보하여 외연을 확대하자는 생각을 가진 사람이 많을 것입니다. 저 또한 예외는 아니죠.

그럼 어떤 것을 해야할까? 어떤 컨셉으로 시민들에게 접근을 해야 할 것인가? 이러한 부분에 대한 진지한 고민을 해야할 시점이라는 생각이 듭니다.

아래 감자호크님이 "유시민의원님 중심에서 유티즌 중심으로 변화합시다."라고 주장하신 부분도 일정부분 이와 같은 고민을 하셨기 때문이라 짐작합니다. (제 개인적인 분석입니다. 감자님이 아니라면 할 수 없죠 ^^)

아래 두가지 카피를 함 비교해 보십시요.

"때에 찌든 지저분한 옷을 빨아주는 세탁기"

"당신에게 얼마나 소중한 옷인지를 잘 알고 있는 세탁기"

과연 여러분은 어떤 세탁기를 사시겠습니까? 아마도 많은 분들이 두번째 광고하는 세탁기를 선택할 가능성이 높습니다.

다른 예를 들어보겠습니다. LG그룹의 경우 94년 럭키금성그룹에서 LG그룹으로 그룹의 이름 변경뿐만이라 그룹의 CI작업도 병행을 했습니다. 그때 이러한 광고로 대 힛트를 했습니다.

"사랑해요, 사랑해요, 사랑해요 LG"

이 광고 한편으로 기업 이미지재고의 효과는 물론 대학생이 선호하는 직장에서도 그 순위가  수직상승을 하게 됩니다. (그 이전까지는 삼성,현대,대우에 비해 럭키금성의 기업 이미지가 좀 부정적이었죠.)

뭐 이런 예는 더 많습니다. 트럼세탁기하면 떠오르는 문구 "오래오래 입고 싶어서"라는 문구가 떠오를 것이고 삼성 가전제품의 경우 "남자는 여자하기 나름이에요"라는 문구가 떠오를 것입니다. 이 광고들 모두 기업과 제품의 이미지를 재고시키는 역활을 했습니다.

이러한 광고들이 시사하는 바가 뭘까요? 바로 광고가 진화한다는 점입니다. 과거 광고가 "알림의 기술"이 중심이었다면 현재의 광고는 "유혹의 기술"로 진화했습니다. 그리고 이 중심에 "인사이트 광고"라는 새로운 광고기법이 있습니다.

인사이트(In-Sight)라는 개념은 "안을 들여다 본다."는 개념입니다. 따라서 인사이트 광고기법이란 고객의 소비자의 속마음을 꿰뚫어 본다는 개념에서 시작하여 고객에게 마음속에 숨겨진 결정적 동인 -이를 전문용어로 "심리타점(Sweet Sopt)"- 을 찾아 고객의 마음에 소리없이 스며들게 하는 기접을 말합니다. 심리타점을 찾아내기는 아주 어렵지만 한번 찾아내면 그 효과는 매우 강력하고 지속적입니다.

바로 여기에 저는 해답이 있다고 생각합니다. 현재 생활정치에 관심을 가지고 있는 많은 시민들의 심리타점을 정확히 찾아내어 공략을 한다면 우리가 원하는 성과를 얻을 수 있는 강력한 동력이 됩니다. 이건 절대로 전문적이거나 어려운 이야기는 아닐 것입니다.

한번 되돌아 보십시요. 지난 2002년 대선에서 힛트를 했던 "노무현의 눈물"부터 최근에 시민광장 이름으로 했던 "미친소 국민이 싫다잖어" 광고를 생각해보면 어떤 컨셉으로 접근을 할 것인가에 대한 답이 일정부분 나올 수 있다고 생각합니다.

현재 인터넷상에는 수많은 정치웹진이나 정치포럼이 존재합니다. 그리고 일반인의 인식은 정치가 어렵다는 점입니다. 하지만 이 개념을 일거에 바꿀 수 있는 뭔가가 존재한다면, 정치가 유쾌하고 상쾌하고 어렵지 않은 놀이라는 개념을 심어줄 수 있는 어떠한 계기를 만들 수 있다면 우리가 원하는 것을 이루는 큰 동력을 얻을 수 있을 것입니다. 지난 4546 수성대첩처럼 말입니다. 이를 통해 작은 성과를 거두지 않았습니까?

이를 위해 시민광장회원님의 집단 지성이 필요합니다. 어떻습니까? 한번 동참해 보시겠습니까? 지난번 경향광고처럼 획기적이고 참신한 기획으로 우리의 존재를 세상에 알려보시지 않겠습니까?

감자호크님 이 논의를 바탕으로 새로운 깃발과 현수막을 제작하는 건 어떻습니까? 저도 돈을 낸 주주이기 때문에 주장할 자격이 잇겠죠?